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美國(guó)在線廣告業(yè)評(píng)估“不許跟蹤”名單的需求性
2019/05/22 所在目錄：公司動(dòng)態(tài)
<DIV>除了美國(guó)聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)隱私的法律外，在線廣告業(yè)最擔(dān)心的另一個(gè)事情就是，華盛頓將把在線廣告的“不呼叫”名單轉(zhuǎn)換成為全國(guó)性的“不跟蹤”清單。

這也是為什么業(yè)界正仔細(xì)分析美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席喬恩－萊博維茲（Jon Leibowitz）在本周二舉行的聽(tīng)證會(huì)中對(duì)參議院商務(wù)委員會(huì)成員所發(fā)表的評(píng)論，“我們對(duì)退出多個(gè)網(wǎng)站行為定位的可選擇性非常感興趣。”

將可選擇性退出的選項(xiàng)普遍化并不是一個(gè)新的概念，而且該行業(yè)已經(jīng)通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)廣告組織”部分實(shí)現(xiàn)了這一功能。一些網(wǎng)絡(luò)巨頭，如雅虎、微軟、谷歌和數(shù)據(jù)交換公司Blue Kai都允許消費(fèi)者退出廣告定位。

但是，這樣一個(gè)全國(guó)性質(zhì)的命令系統(tǒng)卻再次引起了人們對(duì)這一長(zhǎng)期問(wèn)題的關(guān)注?！斑@可能會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的地震?！泵绹?guó)互動(dòng)廣告署副總裁Mike Zaneis說(shuō)，“但是這并不是一個(gè)新概念。幾年前就曾有人提出這一概念?！?/span>

事實(shí)上，行為定位正成為一個(gè)較標(biāo)準(zhǔn)的做法，因?yàn)樵絹?lái)越多的廣告客戶繼續(xù)購(gòu)買部分用戶，或者特定的目標(biāo)網(wǎng)站或出版商網(wǎng)站。

“增長(zhǎng)最快的部分肯定是基于用戶的購(gòu)買部分?！盫alueClick媒體的總經(jīng)理比爾－托德表示，“我們還發(fā)現(xiàn)，這一部分還有一些指標(biāo)非常高，例如，基于觀眾的廣告購(gòu)買比渠道廣告購(gòu)買的點(diǎn)擊率明顯要高?！?/span>

廣告業(yè)的一些咨詢師表示，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席萊博維茲已經(jīng)做在消費(fèi)者隱私方面的建設(shè)性工作。

“我認(rèn)為主席想要做的，就是試圖為消費(fèi)者創(chuàng)造一些簡(jiǎn)單的選擇，以及更廣泛的透明度。當(dāng)然，我們也是支持他的?！比A盛頓律師事務(wù)所Venable的合伙人斯圖爾特說(shuō)。他也曾擔(dān)任直銷協(xié)會(huì)、微軟、谷歌和雅虎的咨詢師。“但這類提議可能會(huì)阻礙和禁止一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的基本做法。”

但是，一些專家表示，考慮到網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)系統(tǒng)日益復(fù)雜，大多數(shù)消費(fèi)者可能并不清楚追蹤工作是如何進(jìn)行的。

“即使是那些與互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的人也不一定就了解?！眴蹋瓐D羅表示。他是賓夕法尼亞大學(xué)的教授，也參加了周二的聽(tīng)證會(huì)?！拔业膶W(xué)生們知道如何使用Twitter，但如果你問(wèn)他們一些網(wǎng)上業(yè)務(wù)的基本操作，他們就完全不懂。”

但是圖羅先生還表示，圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的嚴(yán)格規(guī)定還會(huì)不斷增加，但一些衡量性的法規(guī)可能還是必要的。”

“隨著網(wǎng)絡(luò)隱私和追蹤問(wèn)題不斷地被提及，人們確實(shí)需要研究它是如何運(yùn)行的。”他說(shuō)。</DIV><DIV> </DIV><DIV>番禺網(wǎng)站建設(shè)</DIV>
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